抖音商城"文字漫游计划”收官：一场海边文学聚会背后的阅读新图景

4月18日,第31个世界读书日前夕,抖音商城联合《人民文学》杂志、阿那亚共同举办的“文字漫游计划”在河北秦皇岛阿那亚落下帷幕。涵盖文学沙龙、童书沙龙、漫游市集、文学之夜荣誉盛典等多个板块,余华、毕飞宇、徐则臣、艾伟、蔡崇达等数十位作家、学者及图书创作者参与,吸引了大量读者到场,并通过抖音直播间触达更广泛的线上观众。

这是抖音电商“全民好书计划”在今年世界读书日期间的重点线下活动之一。自2021年,“全民好书计划”持续依托平台内容生态和全域兴趣电商模式,推动优质图书与潜在读者之间的有效连接。本次“文字漫游计划”将线上的阅读热度延伸至线下,探索了阅读推广从虚拟空间走向实体场景的可行路径。

从“看见”到“阅读”:短视频与直播降低阅读门槛

活动当天,作家余华与抖音读书博主孙悦、新锐导演王左中右就《活着》及长篇小说《文城》展开对谈。与此同时,童书作家九儿、田宇与阅读推广人森妈Olivia围绕“美育启蒙”主题,分享了绘本创作与儿童审美培养的经验。两场沙龙均通过抖音平台同步直播,线上观众可通过直播间实时参与。

近年来,短视频和直播正在成为越来越多人接触图书、走近阅读的新场景。据抖音电商数据,2025年平台日均开展图书直播1.3万场,同比增长129%;超过20万名达人通过直播间推荐优质图书。这种“先看见、再阅读”的模式,降低了传统阅读的获取门槛,让用户在信息流中不经意间与一本书相遇,进而产生阅读兴趣。

“文字漫游计划”正是这一逻辑的线下延伸。通过将作家对谈、漫游市集、特展等环节搬到海边。在市集区域,小彼恩展区的点读童书体验区,吸引了众多大小朋友前往互动;伊利牛奶营养升级真不开玩笑,伊利「阅见」限定装,与阅读的力量,共同汲取每一份营养。平台与品牌共同构建了一个可沉浸、可互动、可分享的阅读文化场景,让参与者在线下体验后,再回到线上完成发现、购买、分享的完整链路。

从故乡到童年,文学在对话中完成代际传递

当晚的文学之夜荣誉盛典设置了“代际对话”与“童心对谈”两个对话环节。作家毕飞宇、徐则臣、艾伟、蔡崇达、韩云围绕“故乡与远方”展开讨论。五位来自不同代际、不同地域的作家,分享了各自对文学与生活关系的理解。徐则臣同时以《人民文学》主编身份,谈及文学期刊在数字时代如何重新连接读者。

随后北京大学教育学院教授刘云杉、国际儿童读物联盟(IBBY)原主席张明舟、知名主持人月亮姐姐、小彼恩品牌市场总监夏菲,围绕“AI时代,阅读如何回归育人本质”展开对话。嘉宾们从教育理念、国际童书交流、亲子阅读实践等角度,探讨了AI时代儿童纸质阅读的价值与方向。

此外,活动现场还设置了《活着》纪念版特展,展出了不同版本的《活着》及相关纪念品,吸引众多读者驻足。

以真实用户选择为标尺,一份由亿万次阅读选出的书单

当晚的文学之夜荣誉盛典上,抖音商城与《人民文学》杂志联合颁发了年度影响力文学作品、年度童书作品、年度影响力杂志三项荣誉。

其中,《人民文学》《收获》《当代》《十月》《花城》《诗刊》6本杂志被评为年度影响力杂志;《泥潭》《我的阿勒泰》《沧浪之水》《跑外卖:一个女骑手的世界》《花落了》等11部作品入选年度影响力文学作品;《哪吒·三界往事》《重返狼群》《雪鹿》等10部童书获得年度影响力童书荣誉。

(奖项)

据活动主办方介绍,评选基于抖音电商平台真实的销量与内容热度数据,以亿万用户的阅读和消费行为为标尺,综合评选出那些扎根大众、经得起读者反复翻阅的作品。这一评选机制区别于传统的专家评审或文学奖项,强调“读者用阅读行为投票”的逻辑,体现了平台在图书推荐上的数据驱动特征。

阅读的边界在扩展,连接在加深

抖音电商相关负责人表示,未来平台将持续发挥内容优势,通过流量扶持、活动运营、版权保护等举措,进一步提升优质图书与读者之间的连接效率,助力更多好书走向更广泛人群,推动图书出版行业高质量发展。

“文字漫游计划”的落幕,并不意味着阅读推广的暂停。在抖音,每天仍有上万场图书直播在进行,数十万图书达人在分享自己的阅读心得。从线上到线下,从看见到阅读,文学与读者之间的距离,正在被重新丈量。