作为TikTok Shop史上规模最大的跨境电商狂欢盛宴,首个全球黑五大促圆满收官。
据悉,全球多国生意刷新纪录,美区黑五网一爆发期交易额直接突破5亿美金;与此同时,英国、欧盟四国、日本、墨西哥等多国市场也捷报频传,生意均刷新历史纪录,带动当地商家生意接连突破全年最高峰值。
中国商家生意刷新纪录,跨境POP美区对比年中翻倍增长、新市场多倍增长,达人单场直播GMV、品牌GMV均突破历史纪录;全托管全球生意对比年中翻倍增长,英国领跑迎来近200%高爆发,商家单场直播破历史纪录,新市场多国迎来多倍增长。
全球多国全面爆发,线上线下氛围空前浓烈
从已经公开的黑五大促成绩看,TikTok Shop实现全球市场同步冲高,美区及多国市场整体生意迎来巅峰增长,线上线下消费同步增长。
相比以往的活动节日,线上线下协同联动成了本次大促一大特征。例如,线上,达人、商家直播间人气爆棚,短视频种草热度持续攀升,优质内容与热门商品形成强联动,掀起全民抢购热潮;而在线下,相关促销话题持续发酵,消费者对TikTok Shop黑五好物的讨论度居高不下。
跨境自运营(POP):美区翻倍,新市场多倍增长,好品牌在TikTok Shop全球卖爆
跨境自运营(POP)模式表现尤为突出,美区与新市场双线实现突破性增长,多项关键数据刷新历史最高纪录,彰显出强大的商业活力。从市场表现来看,美区POP生意对比年中实现翻倍增长,新市场对比年中同样实现多倍增长。
业界大多观点认为,跨境POP模式的爆发与“好内容、好商品、好服务”的三重加持有密切关联。
好内容持续助力商家、达人生意增长:站在经营视角看核心指标,达人单场直播GMV突破历史新高,商家自播间表现亮眼,破10万美金大场的商家自播间数量超20场,展现出品牌自播的巨大潜力。
好商品引领全球消费趋势:新奇潮玩、节庆用品、秋冬商品成为黑五热门,精准契合了全球消费者的即时需求;
好服务为生意增长提供可靠保障:今年以来,TikTok Shop为商家提供了FBT、TikTok Shipping&CBT等多样化物流选择,凭借三日达、无门槛包邮等优势,大促期间FBT核心商品单量翻倍,为消费者带来了快捷、稳定的物流体验,也提升了商家的转化效率。
头部品牌的集中爆发成为跨境POP模式的重要增长动力。基于本次黑五期间发布的战报看,品牌生意最高突破千万,GMV破百万美金的店铺达到20个,头部品牌商家生意整体爆发超100%,实现“品效”双收的理想效果。其中,POP MART、Fanttik、TYMO BEAUTY等10个跨境品牌参与超级品牌日活动,生意整体爆发近150%;超20个品牌在美国市场大获成功后,进一步拓展欧洲、日本市场,生意提升超200%,实现了全球市场的多点开花。
全托管模式:全球生意翻倍增长,英区领跑高爆发,好商品在TikTok Shop全球卖爆
客观而言,全托管模式的确在本次黑五中同样交出了亮眼答卷,全球生意对比年中实现翻倍增长,多国市场刷新单日最高纪录,爆品快速复制的优势尽显,成为中国商家出海的又一重要增长路径。
TikTok Shop全托管模式,真正帮助商家实现“一站式好货卖全球”。超6千款大爆品成功卖爆全球8大国家,实现了爆款商品的跨区域复制与规模化增长。美区黑五单日最高GMV突破今年峰值。英国市场表现领跑,迎来近200%的高爆发。而欧盟四国、墨西哥、日本等新市场均刷新单日最高纪录,迎来多倍增长,展现出全托管模式在全球市场的广泛适配性与增长潜力。
在商品与品类表现上,节庆、秋冬等高品质商品成为增长主力,全周期订单量超预期爆发。黑五当日,爆品矩阵全面爆发,带动头部品牌GMV强势爆发,品类GMV全线创新高,多个品类实现跨越式增长。
内容场与创新模式的赋能,则进一步放大了全托管模式的增长优势。商家单场自播GMV创历史新高,突破20万美金;品牌商业化合作成效显著,通过精准广告投放联动内容种草,带动合作品牌生意整体爆发150%;AIGC产品工具为商家提供了高效助力,助力商家短视频日均稿量提升135%,大幅提升了内容生产效率与传播效果。此外,品质严选、本地托管等新模式的落地,为海外消费者提供了更多优质好货,也进一步夯实了全托管模式的口碑与竞争力。
专业人士进一步指出,本次全球黑五的圆满收官,为跨境电商行业注入了强劲信心,而年终消费热潮并未停歇,TikTok Shop已开启年终爆单接力模式,为商家打造年底最后黄金增长节点。
目前,美区、英国、欧盟四国年终大促已于12月2日正式开启,持续释放消费潜力;墨西哥年终大促将于12月8日重磅上线,日本年末大促将于12月15日开启。
这意味着,未来TikTok Shop将持续发力,为跨境商家搭建更高效、更广阔的出海通道,助力中国好货走向全球,实现生意的持续增长与突破。