契尔氏在其Instagram上首次展示了实时冥想内容

前往Covid-19时代的任何美容品牌的Instagram帐户，您可能会在其Stories，IG Live或IGTV上看到指导性的呼吸和洗个澡，以及化妆教程和特色护肤程序。

自美国隔离期开始以来，各种品牌和零售商，包括Kiehl's，Tatcha，Follain和Beautyblender在内的各种规模和类别，都在其Instagram帐户中加入了冥想内容。飙升的焦虑率驱使消费者进行冥想内容：例如，自3月中以来，Headspace的用户完成压力冥想的用户增加了17倍，而在家中锻炼“消除焦虑”的用户则增加了12倍。知道客户的思维方式和行为已经改变，美容品牌试图从化妆品到他们自己的冥想创建一条虚线。

3月25日，契尔氏(Kiehl)在其Instagram上首次展示了实时冥想内容;现在，作为“面膜和冥想”系列的一部分，它每周提供三次冥想指导，冥想教练在主持冥想之前戴上了契尔氏的护肤面膜。该品牌在周六还播放了一场声音洗澡直播。契尔氏与纽约冥想工作室MNDFL合作，为其冥想教练做专题介绍，并将于下周与冥想工作室Inscape进行专题讨论。

根据基尔社交媒体总监阿曼达·博伊斯(Amanda Boyce)的说法，冥想是该品牌更广泛地将IG Live内容推向生活方式的一部分。“这是冒险进行实时编程的好时机。她说，并指出现场冥想的观看次数在3,000到4,000之间。我们从来没有真正做到过。

MNDFL的联合创始人兼首席执行官Ellie Burrows Gluck表示，这家位于纽约的公司看到各行各业的品牌对冥想内容的要求有所增加。格鲁克说：“他们希望确保自己的社区感到受人欢迎和看得到，并能为他们提供不同类型的服务。”“我认为这就是为什么您看到越来越多的公司联系冥想老师和专家来帮助这次导航的原因。”

像格鲁克(Gluck)这样的冥想教练，往往会将品牌的产品与冥想课程分开。MNDFL最近与Follain进行了以面罩为主题的冥想课程。格鲁克说：“我们先做掩蔽，然后再进行冥想。”她强调说，“掩蔽和冥想是完全分开的。这确实是为了维护实践的完整性。”

品牌发现，像冥想这样的生活方式内容比仅关于美容产品的帖子更具吸引力。

Hum的品牌总监埃里卡·谭(Erica Tam)说：“与我们以前的拆箱视频以及我们的前后相比，我们的冥想得到了更多的观看。”补品品牌是另一家因冠状病毒而首次在Instagram上进行冥想的公司。

Hum此前曾在健身活动中主持过亲自冥想活动，但3月24日在IGTV上首次发起了Instagram冥想活动-从那时起，它就播放了一些冥想和声音浴视频。他们的特色是冥想教练Ashley Neese(拥有近30,000个关注者)和瑜伽教练Mary Beth LaRue(拥有38,000多个关注者)。

美容品牌视频中关注的其他冥想教练也有很多追随者：例如，Tatcha于3月25日在IG Live上举行了一次冥想会议，由The Breath Guy Richie Bostock进行，他拥有超过31,000个Instagram关注者。